UFCD 9220 – Gestão de Conteúdos Digitais
Objetivos Gerais
Conteúdo Programático
Sessões e Ações de Formação
Objetivos
– Gerir os diferentes conteúdos digitais como produtos de marketing e ponto de contacto para com os clientes e empresas parceiras.
Conteúdo Programático
Marketing viral
– Conceitos e princípios
Plataformas de conteúdos digitais
– Anúncio digitais
– Adwords
– Blogues
– Fóruns
– Banners
– Motores de busca/redes sociais
Conteúdos para a Web
– Web copywriting
– Meios
– Formatos
– Enquadramento
– Particularidades
Marca e os conteúdos digitais
– Identidade e personalidade da marca
– Segmentação do conteúdo adaptado ao target
Informação digital
– Conteúdo offline vs online
– Estrutura de conteúdos
– Informação relevante para o consumidor
SEO
– Conteúdos para os motores de busca
– Gamification e storytelling
– User Generated content
– Incentivar os consumidores a criar conteúdo
– Buzz marketing e marketing viral
Gestão dos blogues
– Títulos das entradas enquanto title tag no header
– Link automático para a página principal em todas as páginas
– Arquivos e etiquetas
– Catalogar as diferentes secções
– Entradas do blog de acordo com o tema e assunto
– Indexação pelos motores de busca
– Importância do um texto âncora
– Seleção das fontes
Estratégias e tendências