UFCD 0366 – Plano de Marketing
Objetivos Gerais
Objetivos Específicos
Conteúdo Programático
Metodologia
Avaliação
Recursos e Materiais
Sessões e Ações de Formação
Objetivos
Dotar os formandos de competências especificas em planos de marketing.
Objetivos Específicos
Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing.
Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento.
Conteúdo Programático
Plano de marketing – necessidades e princípios
Principais necessidades de um plano de marketing
– Avaliar a situação do mercado e do meio
– Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
– Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações correctivas
Operacionalização do plano de marketing
Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing
– Etapa 1 – análise da situação interna e externa
– Situação do negócio
– Actuação da empresa
– Análise da concorrência
– Análise SWOT
– Etapa 2 – definição dos objetivos do plano
– Etapa 3 – definição da estratégia de marketing mix
– Etapa 4 – afetação de recursos para a operacionalização do plano
– Etapa 5 – estabelecimento do plano de acção
– Etapa 6 – concretização do plano de acção
– Etapa 7 – controlo das ações desencadeadas
Metodologia
Métodos:
– Expositivo;
– Interrogativo;
– Demonstrativo.