Marketing Digital
Enquadramento
Objetivos Gerais
Objetivos Específicos
Conteúdo Programático
Metodologia
Avaliação
Certificação
Recursos e Materiais
Sessões e Ações de Formação
Enquadramento
Num contexto de crescente digitalização dos mercados e das relações entre marcas e consumidores, o domínio de estratégias e ferramentas de marketing digital tornou-se uma competência essencial para profissionais e empresas que pretendem crescer de forma sustentada. A presença digital já não é uma opção, mas sim um requisito para a competitividade.
Esta formação visa proporcionar uma visão integrada do ecossistema do marketing digital, permitindo aos participantes compreender os seus principais pilares, identificar oportunidades de posicionamento, definir estratégias eficazes e implementar ações orientadas para resultados. Neste percurso, será dada especial ênfase à aplicação prática de ferramentas de Inteligência Artificial, explorando o seu papel na criação de conteúdos, automatização de processos, análise de dados e otimização de campanhas digitais.
A ação está especialmente indicada para quem procura iniciar ou consolidar projetos no digital, seja enquanto profissional em nome individual, colaborador de uma empresa ou empreendedor, com o objetivo de integrar as novas tecnologias — como a IA — nas suas estratégias de marketing
e comunicação.
Objetivos
A formação tem como objetivo proporcionar uma visão integrada e prática do ecossistema do marketing digital, capacitando os participantes para identificar oportunidades de crescimento, definir estratégias eficazes e implementar ações orientadas para resultados, com recurso a ferramentas de Inteligência Artificial nas várias etapas da estratégia digital.
Objetivos Específicos
? Saber identificar oportunidades de crescimento no contexto digital, reconhecendo áreas emergentes com potencial de desenvolvimento empresarial, incluindo o impacto e as possibilidades trazidas pela Inteligência Artificial;
? Saber conceber ofertas formativas e/ou comerciais alinhadas com as necessidades do mercado, promovendo a adequação da proposta de valor aos públicos-alvo, com recurso a ferramentas digitais e de IA;
? Saber definir estratégias digitais integradas e elaborar planos de marketing digital orientados por objetivos específicos e mensuráveis, incorporando soluções de automação e análise inteligente;
? Saber selecionar os canais digitais mais adequados à estratégia definida, otimizando a comunicação e os processos de conversão, com o apoio de
ferramentas de IA que facilitem a personalização e segmentação;
? Saber interpretar métricas e indicadores-chave de desempenho KPIs), ajustando estratégias com base na análise dos dados recolhidos, utilizando ferramentas analíticas potenciadas por IA.
Conteúdo Programático
Módulo 1 – Introdução ao Marketing Digital
1.1. O que é o marketing digital
1.2. Diferença entre marketing tradicional e digital
1.3. Principais tendências, benefícios e desafios do digital
1.4. Oportunidades no mercado digital (carreira e negócio)
1.5. Papel emergente da Inteligência Artificial no digital
Módulo 2 – O Ecossistema do Marketing Digital
2.1. Definição de objetivos e KPI’s
2.2. Identificação de públicos e persona
2.3. Criação da oferta e proposta de valor
2.4. Os pilares: tráfego, conteúdo, conversão, retenção
2.5. Canais e estratégias principais: Publicidade Online SEO Email Marketing Redes Sociais
2.6. A jornada do cliente e o conceito de funis de venda
2.7. Landing Page de alta conversão
2.8. IA na análise e na criação de conteúdos e campanhas de Marketing Digital
Módulo 3 – Ferramentas e Métricas Essenciais
3.1. Apresentação das principais ferramentas
3.2. Métricas de desempenho e como interpretá-las
3.3. Utilização de Inteligência Artificial para otimização de tarefas
3.4. Noções de Automação
3.5. Conceito Lean Canvas e MVP
3.6. Exercício Prático
Metodologia
Método afirmativo – Expositivo e demonstrativo. Através de apresentação em PPT, demonstração de plataformas e exercícios práticos.
Método Interrogativo – dedutivo e interrogativo. Através de perguntas e respostas no final do curso.
Certificação
No final da formação seráemitido um Certificado de Formação Profissional (através do SIGO, conforme legislação em vigor (Portaria n.o 474/2010, de 8 de julho) a todos os formandos que concluírem a ação com aproveitamento.